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39岁姚晨的生意经:够“笨”才会赢

发布时间: 2019-07-11     来源: 新浪女性   点击: 91 次
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  姚晨的思路,永远跟一般人不一样。


  她说:“我演农村人,不会先入为主地一开始就决定素颜、穿旧衣裳,而是先去看看:这是哪个农村。如果那是个现代化的农村,那你穿旧衣裳、素颜、甚至把脸给抹黑,那就都是很虚假的细节。那样,你甚至不知道自己是谁,要干什么,要怎么演。”


  


  很明显,姚晨有头脑。


  她永远很清楚自己在做什么。


  产后复出,她一直都很刻意走在一条定位在女性受众的道路上。


  从《找到你》开始,每一次公开演讲:


  

  姚晨在“星空演讲”现场


  经常性的微博日常:


  


  还有每一次精挑细选的剧本,都离不开她的独立女性+宝妈人设。


  她不仅仅是个演员,也不仅仅是个生意人。


  和任泉、赵薇、黄晓明这些圈内有名的投资人明星比起来,她的确低调了一些。


  然而翻看她的生意历史,你会发现她轻易不出手,出手就看准。


  几乎每一次都回报可观。


  她的生意经里面有什么值得借鉴的呢?我特意拆解了一下。


  


  你得在机会来临之前做事情。——沃伦。巴菲特。


  2006年。


  《武林外传》诞生,这部有点奇葩的喜剧一度甚至被下线。


  然而,这部剧却是姚晨最正确的一次投资。


  这是当时来说,非常创新的一种“章回体情景喜剧”,虽然部分地方电视台下线的原因是“方言太重”,但是却不妨碍它在央视播放了一整个春天,甚至成为当时的收视率之最。


  这样,就在互联网刚刚兴起的那个时代,姚晨站对了“年轻人”这条队,一下子爆红。


  

  《武林外传》剧照


  2009年


  微博刚刚兴起。


  姚晨开通了不久,凭着才华极速成为吸引了700万粉丝的微博女王。


  当时她发微博的压力也非常大。


  当面对着芬兰一个国家、中国一个大省的人口发微博的时候,她感受到了流量的力量。


  2010年


  中国对世界的影响越来越大,姚晨适时抓住了机会,作为联合国难民署中国区代言人走向了国际。


  之后,连续三年入选美国时代周刊“全球百名影响力人物”。


  2017年


  人工智能、VR/AR成了大家热议的话题。姚晨开始为一个AI项目“小鱼在家”代言。


  2018年


  女性电影市场明显空白,大家都在抓科技、喜剧、大制作。


  而姚晨看到了这个市场空隙,专门成立了“坏兔子影业”,拍的每一部,都是女性电影。


  在每次市场出现转折的当口,姚晨似乎都有备而来。


  “洞察先机”四个字说似简单,似乎是无心插柳的小事。


  然而,所谓成功说到底也不过是一次次洞察先机,然后投准你的时间,而已。


  我再给你讲一个她采访中提及的心路故事。


  早在姚晨一炮而红定下“喜剧女侠”线路的时候,她就已经感到非常焦虑。


  她深深地害怕一个定性的形象让自己的戏路变窄。


  所以,从《武林外传》到《潜伏》这两部成名作之后,有很长一段时间,她都没有新作品。


  直到2014年《离婚律师》上映,才重新以独立女强人的形象博得了一致认同。


  

  《离婚律师》剧照


  一个二十多岁刚刚爆红的女孩,还没享受自我陶醉的甜蜜,就已经早早嗅到喜剧角色天花板的味道。


  她刻意地准备了很多退路,多元投资自己的时间和才华。


  也许,这就是触觉灵敏的强者,在机会来临之前做的最好的准备。


  


  如果你不知道能力的边界,那它就不算是一种能力。——查理。芒格


  然而,很明显,姚晨不是一个纯粹的生意人。


  她是一个演员。


  很多明星靠演艺生涯有了第一桶金之后,基本上都纷纷转战餐饮、美容店、房地产、股市。


  孟非搞小面馆,薛之谦开火锅店,吴奇隆搞酒吧……你试试在百度输入“明星”“火锅店”?


  没有10个以上的答案我心甘情愿请你喝波波茶。


  然而姚晨的“处女投”,反其道而行,没有参与这么多根本不熟悉的行当。


  她除了参与“小鱼在家”这种科技前沿的项目,就是建立她的“坏兔子影业”。


  既然是专业演戏的,在投资上就投自己热爱的行当。


  特别专注。不拍脑门。不瞎跟风。


  许知远在《十三邀》和姚晨对话4个小时之后,得出一个结论:


  “她身上有一种惊人的平淡。一种特别强烈的质朴,甚至笨拙。或者就是这种笨拙拯救了她。”


  


  怎么解释这种“笨拙”呢?


  做生意,人人奔着躺赚而去的。


  对于很多明星来说,就是趁着光环,还有点流量,倒到一个实体店里面赚点钱。


  本质上,大部分的他们根本不参与经营。


  姚晨做生意,不但亲自策划,还亲自拍,亲自演。


  因为看到“国产剧没有真正接地气的女性剧”,她拍了一部算是低成本制作里面的黑马《找到你》。


  这部戏算不算成功?我后面会讲到。


  我以前在游戏行当浸泡了差不多10年。在那个行当里面,基本上只有两类人。


  一类,天生爱游戏,把游戏视如生命,每天离开了游戏就活不下去;


  另一类,知道游戏行当赚钱,红利期,做一款能赚一亿,纯粹捞一把就走。


  后来,我所见的结果真的是出乎意料。


  赚快钱的那一类人,捞了一把之后,想再捞一把……却在红利期过后把前面赚得的钱给输光;


  而老老实实做游戏的第一类人,真的做出了50亿级别的游戏,就像《刀塔传奇》的制作人王信文。


  创业这件事,毋庸置疑,九死一生。


  失去了“专业”二字的生意本身,难免短命。


  罗振宇曾经说过:“你会在你不想要的事情上失败,还不如在你热爱的事情上去冒冒险。”


  是的。


  所以,


  罗振宇选择了他的老本行60秒语音,


  当了十几年财经记者的吴晓波选择了财经自媒体,


  汽车杂志媒体人胡玮炜选择了出行事业,


  演员姚晨选择了回去做影业。


  这就是生意经的本质——找最熟悉的入手点,做最专业的那件事。


  


  如果你想成为一切,最终只会什么都不是。——艾。里斯 / 杰克。特劳特《定位》


  第一回当投资人的姚晨,无疑是成功的。


  《找到你》斩获了2.85亿票房,实际分账9800多万。


  对于这种没有大场面、没有高科技、没有高身价明星的小制作来说,这个成绩很明显已经在盈利。


  


  小而美、专注女性话题、探索最接地气的女性电影,这就是“坏兔子”的精准定位。


  姚晨并没有停下来。她继续在筹划下一部女性电影,《送我上青云》。


  很聪明。


  既然当不了电影界的华谊兄弟,那就当一回让女人们都能记住的坏兔子。


  以后在我们的心智里,女性电影都渐渐带上了姚晨的味道。


  也许这是“质朴得有点笨拙”的她最不经意的神来之笔。


  


  写在最后


  我无法评价姚晨到底多会经商。


  她做的每一件事似乎都仅仅是自然而然。


  预见危机,做最擅长,定位清晰。——这些质朴的真理,好像毫无悬念的电影结局。


  然而,它们在贪念和浮躁的现实世界里,好像又显得那么珍贵。


  很多人东征西战,舍本逐末,追涨杀跌,似乎都只不过是丢了这些最笨拙的原理。


  分析一个人的成功,更深刻的应该是挖掘在现实生活中更接地气的意义。


  我们虽然没有千万资产,然而依然无时无刻都在做着投资——投资时间,投资精力,投资积蓄。


  本质上,都是一场用时间换钱,再用钱换时间的生意。


  你在做预见未来10年的努力吗?


  你分析过自己的职场定位吗?


  你是不是在做自己最擅长的那些事?


  好好想一想。上对了船,才能驶往真正正确的方向。

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